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百度爱采购2021年搜索广告的变化,对广告行业来说,消费者行为的变化往往引导着某种新的营销趋势

百度爱采购2021年搜索广告的变化

发表时间:2021-07-26 16:57

文章来源:admin

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百度爱采购2021年搜索广告的变化,对广告行业来说,消费者行为的变化往往引导着某种新的营销趋势。又蕴藏着哪些机遇呢? 纷纷围绕着“新搜索”这个话题展开了交流讨论。或许能从这其中,窥得一二。

现今在短视频行业的冲击下,消费者的搜索行为正在发生着变化,以前那种简单的搜索模式已经不太能满足用户对内容搜索的需求,消费者正在从“即搜即走”演变为“即看即搜”,搜索平台也变得逐渐多元。

在仔细研读大咖们对“新搜索”的观点后,艾奇发现,“新搜索流量红利突显,搜索广告已经成为企业增长的第二曲线”,这显然已成为了广告行业大咖们的共识。在广告行业如此看好搜索广告的背景下,作为广告代理的我们,又该如何利用好搜索广告,乘上“新搜索”这股东风呢?

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1、做好巨量引擎搜索广告

品牌怎么做?

现在,越来越多的广告主开始尝试“搜索+挑战赛”、“搜索+直播”等多重搭配,举例来说,伊利、路易威登、雷霆游戏、高途课堂等多个品牌广告主是借助了巨量引擎搜索广告,与平台内的广告和UGC板块相互激发,为直播、落地页、企业号等场景的转化进行引流,承接住了平台和其他渠道带来的流量,实现了良性的互动。

2、搜索广告搭配信息流

双效协同增长不累

流量增长,可谓是广告代理们永恒关注的话题。在新的营销环境中,我们优化师需要思考的是,如何应对不断演化的用户需求、抢占流量高地,以及如何来更好地使用搜索广告。

通常会为广告主带来流量的上涨。而这时,若能搭配搜索广告,则能自然承接住上涨的流量。

3、做好巨量引擎搜索广告

竞价怎么做?

巨量引擎搜索广告依靠成熟的优化模型,支持包括 页面访问、表单提交、在线咨询 等线索转化,以及 下载、安装、注册、付费 等应用转化在内的多类深度转化达成,同时还有40多种类型广告竞价样式,满足应用下载、线索收集、电商转化等多类营销目标。

对于广告优化师,如何才能和客户一起,投放好巨量引擎搜索广告呢?艾奇有以下几点建议:

1. “新搜索”广告相对于传统搜索广告在分词方面不需要特别精细化,但同样需要 与业务、品牌有关联性,以短词为主;除了和业务、品牌相关的关键词之外,也可以选用代言人、明星来作为关键词;

2.  传统的搜索广告转化是词和页面,巨量引擎搜索广告转化是素材和页面,可选择 程序化创意,投放抖音、西瓜视频、抖音火山版时需要投短视频素材,如果只投放现在头条,投图片可以。如果两种媒体都投,选择程序化创意,短视频和图片均需要设置,由系统自己优化。巨量引擎搜索广告与巨量引擎信息流广告核心优化点都是素材,素材好广告爆量率高。其次是关键词,再次是定向和出价;

3. 投放时,在素材、词和页面上,需要做到格外规范,遵守广告法及平台要求。根据企业实际情况,展现和真实的一面,给用户以信任感;

4. 落地页的策划与制作,要 新颖有亮点,不能千篇一律。作为承载用户转化的落地页,搜索广告更应精益求精地做好,且要考虑 落地页和创意(素材)的对应关系。诸如产品页、活动页、品牌页、课程页等等,既应该各自独立,又应该有机统一;

5. 做好收口工作,引爆自然流量。用户通过搜索进入品牌主页,或通过搜索广告转化,后续可以尝试进行 私域用户沉淀,以进行更长久的消费者沟通。

百度爱采购“新搜索”时代的来临,对广告行业带来的影响和机遇,会被纳入某个生态,以生态中独有、丰富的内容支撑搜索服务。营销人员和优化师不仅需要,而且必须 认清“新搜索”的趋势,熟悉机器个性化推荐的规律,与时俱进不断学习。好的效果,永远是属于学习力强、执行力强的人。总之,变化正在显现,“新搜索”在未来的广告营销市场还有着充满想象的空间,现在入局正当时。

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